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时评
英国脱欧公投——民调催生的黑天鹅事件
2016-06-29 14:37:00

*中国社科院世经政所全球发展展望研究系列(GDP)讨论稿,2016年6月29日

Policy Brief No. 16.016

本文已于2016年6月27日发表于《澎湃》

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英国脱欧公投——民调催生的黑天鹅事件

陶然

    民意调查是个大忽悠?

  北京时间6月24日早上5时,倍受关注的英国脱欧公投结束。此时,英国民调机构YouGov通过互联网调查了5000名投票者,显示主张留欧的投票者占52%;Ipsos Mori的电话民调结果也显示留欧支持者占多(54%);Pupulus在网上进行的调查结果更显示选择留欧的英国人比例为55%!

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  《文学文摘》的失败与盖洛普的成功

  民意调查作为了解社会公众舆论倾向的一种方式,产生于19世纪的美国。早期民调由新闻界发起,用于对总统选举的预测,以《文学文摘》杂志为代表,主要遵循模拟民调理论,或者称为“草根投票”或“模拟投票”。调查缺少必要的群体分析。但足以为新闻报道提供素材,吸引读者眼球。

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  互联网时代的民调:你信了吗?

  现代民调,就其方法而言,属于抽样调查;就其内容而言,则属舆论调查。其结果既会受调查方法等客观因素的影响,也会受民调机构潜在导向等主观因素的影响。

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  大数据与救赎

  经过此番英国脱欧公投的黑天鹅,不少看客感慨说现代民调“狗带”了。作为“抽调”的专业人士,笔者承认尴尬,却还不至于悲观。需知互联网时代给民调带来的不只有迷惘,还有大数据——作为一种技术的大数据,为现代民调的创新发展提供了契机。

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